目前,空調(diào)行業(yè)正面臨需求疲軟、庫存積壓和成本上升等多重困境。為了爭(zhēng)奪更大的市場(chǎng)份額,各大品牌紛紛采取價(jià)格戰(zhàn)策略。雖然這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略短期內(nèi)可能奏效,但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,它并不利于空調(diào)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。當(dāng)我們回歸到品牌和產(chǎn)品的本質(zhì)時(shí),不難發(fā)現(xiàn),空調(diào)市場(chǎng)已經(jīng)高度同質(zhì)化——功能賣點(diǎn)相似、產(chǎn)品外觀雷同、促銷手段一致,缺乏個(gè)性化優(yōu)勢(shì),只能依靠?jī)r(jià)格來“取勝”。
科龍,作為一個(gè)擁有四十年歷史的空調(diào)品牌,同樣面臨著市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。唯有通過品牌年輕化和差異化戰(zhàn)略,才能打破市場(chǎng)僵局。如何與年輕消費(fèi)者建立對(duì)話,成為他們?cè)敢膺x擇的品牌,是科龍空調(diào)需要持續(xù)探索和解決的問題。為此,科龍空調(diào)積極尋求更符合品牌長(zhǎng)期發(fā)展的戰(zhàn)略。10月15日,科龍空調(diào)在廣州舉辦了品牌煥新暨新品發(fā)布會(huì),正式宣布了品牌煥新戰(zhàn)略。未來,科龍將從場(chǎng)景、產(chǎn)品、用戶圈層和品牌傳播等多個(gè)層面,持續(xù)打造品牌的差異化優(yōu)勢(shì),尋找品牌突破之路。
專注差異化場(chǎng)景:提供多元場(chǎng)景解決方案
目前,日益多元化的消費(fèi)需求正推動(dòng)空調(diào)行業(yè)進(jìn)入深度市場(chǎng)細(xì)分的新階段�？讫埧照{(diào)獨(dú)辟蹊徑,首先從場(chǎng)景差異化出發(fā),深入了解目標(biāo)用戶的睡眠難題,開辟了“睡眠空調(diào)”的全新領(lǐng)域,為用戶的睡眠環(huán)境提供定制化的空氣解決方案。在此細(xì)分領(lǐng)域內(nèi),科龍不斷擴(kuò)充睡眠空調(diào)的產(chǎn)品系列,拓展技術(shù)邊界,持續(xù)優(yōu)化雙高效技術(shù)。據(jù)悉,在最近的發(fā)布會(huì)上,科龍發(fā)布了全直流磁懸浮技術(shù),將從噪音和能效等多個(gè)維度進(jìn)一步提升了睡眠空調(diào)的使用體驗(yàn)。
以“睡眠場(chǎng)景”為起點(diǎn),科龍空調(diào)深入研究年輕群體多樣化的生活方式和需求,逐步擴(kuò)展到多元場(chǎng)景,包括閱讀觀影、運(yùn)動(dòng)電競(jìng)、家庭寵物等多個(gè)領(lǐng)域,陸續(xù)推出LF、LK、LZ pro、LZ 2.0等多款新產(chǎn)品,為用戶在不同場(chǎng)景下提供多元化的解決方案。
打造差異化產(chǎn)品:滿足用戶個(gè)性化需求
在產(chǎn)品的打造上,科龍空調(diào)從性能和外觀兩方面著手,賦予產(chǎn)品高性能和高顏值的雙重標(biāo)簽。首先,在外觀設(shè)計(jì)上,進(jìn)行了革命性的創(chuàng)新,根據(jù)年輕人的審美偏好,打造了高顏值的產(chǎn)品。2022年,科龍推出的首款年輕化產(chǎn)品——睡眠空調(diào)小耳朵LZ,憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)贏得了行業(yè)、媒體及市場(chǎng)的青睞。此后,時(shí)尚復(fù)古成為科龍空調(diào)的美學(xué)標(biāo)簽之一。同時(shí),融入了燕麥奶茶、月影灰、海鹽藍(lán)等豐富的色彩,打破了市場(chǎng)上白色空調(diào)一統(tǒng)天下的局面,形成了科龍差異化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格。隨著品牌形象的煥新升級(jí),科龍正式確立了自己的年輕化設(shè)計(jì)語言:時(shí)尚復(fù)古、治愈系色彩美學(xué)、個(gè)性化表達(dá)、環(huán)保健康。
在性能方面,科龍圍繞“睡眠場(chǎng)景”優(yōu)化產(chǎn)品性能,憑借深厚的技術(shù)積累和強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力,不斷優(yōu)化產(chǎn)品核心技術(shù)。通過優(yōu)化風(fēng)道設(shè)計(jì),推出了漸變蝸舌降噪技術(shù)。打破傳統(tǒng)的省電設(shè)計(jì)邏輯,通過AI節(jié)能算法實(shí)現(xiàn)了高效省電。此次全直流磁懸浮技術(shù)的發(fā)布,更是將空調(diào)APF值提升至6.2,突破了國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)的天花板,同時(shí)大幅降低了空調(diào)運(yùn)行噪音,最低可達(dá)13.5分貝,為用戶提供了前所未有的安靜使用體驗(yàn)。
塑造差異化品牌:打造時(shí)尚潮流空調(diào)品牌
通過發(fā)布會(huì)我們了解到,本次科龍空調(diào)進(jìn)行了全面的品牌革新,明確了其品牌定位和目標(biāo)用戶,力求成為年輕一代首選的時(shí)尚潮流空調(diào)品牌。為了贏得年輕人的青睞,科龍空調(diào)對(duì)其品牌形象進(jìn)行了全方位的升級(jí)。首先,科龍空調(diào)對(duì)其使用了十余年的品牌logo進(jìn)行了大膽的更新,新的logo采用圓潤(rùn)的線條和鮮明的科龍藍(lán)色調(diào),生動(dòng)地展現(xiàn)了一個(gè)充滿活力、正年輕的科龍空調(diào)形象。
在傳播方面,科龍空調(diào)以“年輕自成氣候”作為品牌口號(hào),深入融入年輕群體,不斷優(yōu)化傳播媒介和傳播方式。自2022年起,科龍空調(diào)與新青年音樂節(jié)建立了持續(xù)的合作關(guān)系,策劃了畢業(yè)季活動(dòng),并依托海信集團(tuán)贊助的歐洲杯、世界杯等重大體育賽事,與年輕群體保持高度的共鳴,提升了品牌在年輕消費(fèi)者心中的影響力。同時(shí),科龍空調(diào)也在年輕人喜愛的小紅書、B站、抖音等社交媒體平臺(tái)上加大了投放力度,靈活調(diào)整傳播策略和內(nèi)容,用年輕人喜愛的方式表達(dá)對(duì)生活的熱愛,深入融入年輕人的社交生態(tài),與年輕群體建立了緊密的情感聯(lián)系。
品牌煥新戰(zhàn)略的發(fā)布,標(biāo)志著科龍空調(diào)正式邁入品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵階段,成為其精心布局品牌差異化戰(zhàn)略的里程碑事件�？讫埧照{(diào)明確表示,未來將繼續(xù)秉承年輕化、創(chuàng)新化的品牌理念,不僅在品牌形象上煥發(fā)新生,更將在產(chǎn)品開發(fā)層面持續(xù)深耕,不斷探索并實(shí)施獨(dú)特的品牌差異化策略,力求在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開辟出一條獨(dú)樹一幟的破局之路。
