價(jià)值創(chuàng)造指的是什么

對標(biāo)題中的這兩個(gè)詞，“價(jià)值”和“創(chuàng)造”，我們都討論過，價(jià)值創(chuàng)造但不妨再回憶一下。價(jià)值源于個(gè)人對財(cái)貨的直接需要，價(jià)值創(chuàng)造即當(dāng)時(shí)他預(yù)期會出現(xiàn)正的邊際效用。因?yàn)樗麑δ撤N財(cái)貨擁有使用權(quán)，所以他談到的價(jià)值是使用價(jià)值。同樣，交換價(jià)值也源于邊際效用，只不過他是想借交換或交易去擁有某種財(cái)貨的使用權(quán)。再說“創(chuàng)造”，價(jià)值創(chuàng)造借用米塞斯的話，它指的是“指揮行為和生產(chǎn)的人心才是創(chuàng)造性的”，而個(gè)人只是一個(gè)“轉(zhuǎn)換者……把可用的手段用適當(dāng)?shù)姆椒ńM合起來”。現(xiàn)在，我們將這兩個(gè)詞串在一起，“價(jià)值的創(chuàng)造”就是個(gè)人發(fā)自內(nèi)心地產(chǎn)生對某種財(cái)貨的“新需要”。（交換價(jià)值也需要買方先有使用需要，但在此略而不論。）

“新需要”保證會帶來正的邊際效用，所以我加上了引號。如果不是新需要，邊際效用就會隨著使用量的增加而遞減，因而帶給消費(fèi)者的價(jià)值就會遞減。“舊需要”的增加只會降低個(gè)人消費(fèi)該財(cái)貨的價(jià)值，而不會提高其價(jià)值。譬如大陸游客初到臺灣都很喜歡鳳梨酥。若臺灣沒有推出新品，而只是增加鳳梨酥的生產(chǎn)，價(jià)值創(chuàng)造那游客們通過繼續(xù)享用鳳梨酥獲得的價(jià)值就會降低；如果有廠家推出全新口感的“土鳳梨酥”，連老游客們也為之驚艷，這就創(chuàng)造了市場的新需要。這時(shí)，我們就可以說“土鳳梨酥讓老游客產(chǎn)生了新需要”，簡單地說就是“土鳳梨酥創(chuàng)造了價(jià)值”。價(jià)值創(chuàng)造土鳳梨酥讓游客產(chǎn)生新需要，也就是使邊際效用增加，而邊際效用就是主觀價(jià)值。

如果我們在概念上稱某種財(cái)貨的“社會價(jià)值”為“社會上所有個(gè)人之使用價(jià)值的匯總”，那么，增加財(cái)貨產(chǎn)量就可以通過創(chuàng)造更多的新消費(fèi)者去提升它的社會價(jià)值。廣告就具有這種功能，既為新消費(fèi)者創(chuàng)造了價(jià)值，又提高了社會價(jià)值。當(dāng)然，由于個(gè)人與個(gè)人之間的邊際效用無法比較，也無法加總，“社會價(jià)值”只是概念性的陳述，并不具有操作意義。在實(shí)際社會中，“增加財(cái)貨生產(chǎn)量”也是陳述不清晰的說法，因?yàn)樾略黾拥呢?cái)貨往往是功能改良的“新品”（也可能是新財(cái)貨）。譬如每一代蘋果手機(jī)，相對于原財(cái)貨而言，它們都是異質(zhì)財(cái)貨，它們在擁有大部分重疊的功能外，增添了少許可以誘發(fā)個(gè)人新需要的新功能或新性質(zhì)。當(dāng)這些新性質(zhì)及其所誘發(fā)的新需要受到青睞時(shí)，依門格爾的定義，新品無異于新財(cái)貨，而這批新財(cái)貨創(chuàng)造了價(jià)值。當(dāng)然，市場上時(shí)常會出現(xiàn)讓消費(fèi)者無法抗拒而徹夜排隊(duì)的新產(chǎn)品。與這些殺手級新產(chǎn)品相比，雖然其他異質(zhì)新品的連續(xù)上市只是市場上習(xí)而不察的現(xiàn)象，但它們持續(xù)創(chuàng)造出來的價(jià)值卻是長期維持商業(yè)社會令人滿意狀態(tài)的最大功臣。

至此，我們討論的都是被人們直接需要的第一級財(cái)貨。這種財(cái)貸需要直接呈現(xiàn)出消費(fèi)者的使用價(jià)值，反過來說，價(jià)值創(chuàng)造無數(shù)個(gè)人的使用價(jià)值也匯聚成第一級財(cái)貨的市場價(jià)格。第二級財(cái)貨的市場價(jià)格也是匯聚了無數(shù)個(gè)人對它們的價(jià)值認(rèn)定，但這種價(jià)值是交換價(jià)值而不是使用價(jià)值。再者，交換價(jià)值也不是個(gè)人期待的在交易后直接消費(fèi)的使用價(jià)值，而是期待它能轉(zhuǎn)換成第一級財(cái)貨再使用的衍生需要，或被稱為衍生價(jià)值。同樣的，個(gè)人對第三級財(cái)貨的需要也衍生自第二級財(cái)貨的需要，其價(jià)值也衍生自第二級財(cái)貨的價(jià)值。任何東西都可能因?yàn)樯�產(chǎn)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化而成為生產(chǎn)新的第一級財(cái)貨所需要的較高級財(cái)貨，甚至從毫無價(jià)值轉(zhuǎn)變成具有衍生價(jià)值。反之，那些隨著產(chǎn)業(yè)鏈的變化被淘汰的高級財(cái)貨也會喪失價(jià)值。

早期美國柯達(dá)光學(xué)公司生產(chǎn)的照相機(jī)和相機(jī)底片是常被提及的例子。雖然消費(fèi)者對保留影像的需要沒有發(fā)生變化，但數(shù)字科技推出了不需要底片的相機(jī)，在第一級財(cái)貨上完全取代了需使用底片的相機(jī)。既然第一級財(cái)貨不再需要底片，作為第二級財(cái)貨的底片市場便隨之發(fā)生變化，讓閃存有機(jī)會創(chuàng)造價(jià)值，卻讓柯達(dá)底片喪失了價(jià)值。第一級財(cái)貨的衍生需要是第二級財(cái)貨，這不僅包括原材料，也包括新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)所稱的各種投入因素，如資本、勞動(dòng)力等。勞動(dòng)力屬于衍生需要，故其價(jià)值也屬于衍生價(jià)值，而其價(jià)格稱為工資。當(dāng)勞動(dòng)力有助于第一級財(cái)貨的生產(chǎn)時(shí)，它的衍生價(jià)值就會反映在工資上。因此，如米塞斯說的，“工資不是為消耗了的勞動(dòng)而給付，而是為勞動(dòng)的成就而給付”。